Xperiencia Inversa
Se trataba de crear una imagen, un gancho visual que hiciera aflorar las dudas en el receptor: ¿Que estoy viendo?, ¿Qué me están ofreciendo?, ¿Qué intentan venderme?… Jugamos con el equívoco, con la superposición, con el misterio, el enigma de un símbolo, la duda de una acompañante que tira de tí hacia lo desconocido (agradable), la sugerencia de una bailarina de la que emana polvo como en la fiesta «Holi» o que lo hace sobre un fondo níveo detrás de un enigma…
Queríamos generar interés, curiosidad, que la gente preguntara por esa experiencia distinta que se ofertaba en el restaurante: simple anzuelo y pesca para celebrar en el local multitud de eventos relacionados con reuniones en grupo para celebraciones anuales o únicas: la sobradamente conocida (aunque por otras razones) BBC: bodas, bautizos, comuniones; pero también cumpleaños, graduaciones, jubilaciones…etc
Ǝ!X’ fue una buena idea, pero nada más.
Todo iría acompañado de un hashtag: #Gastrocelebrar Pensamos en carteles que pudoerna adaptarse a multitud de situaciones: desde Gran cartelería hasta A3, A4, A5, flyers y Redes sociales. Aunque la idea no cuajó, encontramos consenso en el simbolo Ǝ!X’, un símbolo, logotipo o como se quiera denominar que sumaba al misterio la idea aún por definir de la celebración: nada fuera de lo común, la E inversa procedía de «Experience» pero al revés haciendo un guiño al nombre del local; la «!» es parte del logotipo del restaurante; la «X» incide en la idea de la experiencia pero además cumple función de señalar como las equis en un mapa del tesoro; y el apóstrofe, es una forma de finalizar suavemente usando una fusión de del usado en el nombre del restaurante y el acento de la palabra experiencia en francés.
Una campaña que no saltó del mundo de los unos y los ceros al de CMYK; el único vestigio que queda es lo que veís aquí y algunas otras versiones preliminares que no hemos valorado suficientemente buenas o demasiados similares para tener su «cuota de pantalla».
